Confiram o VT da campanha:

FICHA TÉCNICA

Campanha: Institucional 2012 Terracap
Diretor de Criação: Carlos Eduardo Nascimento
Diretor de Arte: Carlos Eduardo Nascimento
Redator: Filipe Fontes
Atendimento: Alejandra Vivas
Produtora de Áudio: AudioTech
Produtora de Vídeo: Canto Cerrado
Produção: Andreson Souto
Mídia: Cecília Ribeiro
Aprovação: Antonio Carlos Lins e Otávio Veríssimo

Porém, mesmo com os malefícios hábitos de grandes metrópoles, Brasília ainda se mantém uma cidade jovem, saudável e com uma população extremamente ativa. Por mais que o trabalho, a vida agitada e o trânsito caótico entre outros fatores cotidianos sufoquem o brasiliense, os parques, as academias de ginástica e o Eixão de domingo seguem lotados de pessoas se exercitando e esbanjando saúde e qualidade de vida por todo DF.

E foi justamente com esse pensamento que o Correio Braziliense decidiu divulgar a já tradicional Maratona Brasília de Revezamento, que neste ano vai para sua 6ª edição como uma das principais atrações no aniversário de Brasília. Com criatividade e bom humor, a campanha publicitária criada pela Agência Plá convoca os atletas profissionais ou não de todo o Distrito Federal a esquecerem os problemas do dia a dia e partir para uma jornada de 42 quilômetros a serem percorridos em equipes. Com tudo isso em pauta, a 6ª Maratona Brasília de Revezamento é um excelente convite para celebrar o amor pela cidade e correr da rotina.

FICHA TÉCNICA

Agência: Plá Publicidade
Campanha: Maratona Brasília de Revezamento 2012
Produto: 6ª Maratona Brasília de Revezamento
Diretor de Criação: Carlos Eduardo Nascimento
Diretor de Arte: Carlos Eduardo Nascimento e Anselmo Ferreira
Redator: Filipe Fontes
Atendimento: Naiara Duarte
Produção: Ana Carolina Soares
Mídia: Cecília Ribeiro

Com foco na principal atividade oferecida pela instituição, a campanha tem como conceito central o mote “Com a POUPEX a Sua Casa Acontece” e com ele pretende reforçar a imagem e os atributos da empresa, posicionando-a como uma das principais financiadoras de imóveis nos estados em que atua.

O filme conta a história de uma menina que imagina, brincando, sua futura casa e que depois de grande, e com sua família formada, realiza seu sonho pela POUPEX.

A campanha conta com filme, um animado jingle, além de anúncio e mídia exterior e estará presente na mídia durante todo o ano de 2012, no Distrito Federal. Além de jornais, TV e rádio, a mídia atingirá revistas especializadas no mercado imobiliário e mobiliário urbano.

Ficha Técnica:

Diretor de Criação: Carlos Eduardo Nascimento
Redator: Filipe Fontes
Diretor de Arte: Carlos Eduardo Nascimento
Atendimento: Naiara Duarte
Produção: Ana Carolina Soares
Mídia: Cecília Ribeiro
Produtora de filme: Canto Cerrado
Produtora de Áudio: Muzak

Diretor: Alex Ribondi
Produtora do Jingle: AudioTech
Fotografia: Magneto
Aprovação: Carla Alcântara

A pesquisa revelou que os aparelhos estão presentes em todas as classes sociais, sendo maior entre usuários A e B (49,7%), embora também seja significativa entre os da classe C (19%). A maioria dos usuários que possui smartphones tem entre 25 e 44 anos, estuda e trabalha. O estudo foi realizado com mil usuários de internet que possuem celulares, em sete cidades brasileiras, no início deste ano.

As principais marcas de smartphone no Brasil são Nokia, que lidera com folga (35%); seguida de Samsung (17,8%) e Motorola (10,9%). A Apple está em quarto lugar, com 9,8% de penetração. Embora sua base seja pequena, os usuários de iPhone são os que mais acessam a internet pelo celular (97,4%) e têm maior interação com o meio online. O usuário de LG vem em segundo (89,4%) e o de Nokia, em terceiro (88,5%), ambos com periodicidade esparsa.

O conteúdo mais acessado está ligado às redes sociais. Após a página do Google, Orkut, Facebook e Twitter são os campeões de acesso. Dos portais, o mais acessado é o Globo.com.

Convencionais

Embora os smartphones sejam um filão quando se fala em mobile marketing, aparelhos convencionais não impedem ações de publicidade. Segundo a pesquisa, 22% dos que possuem celulares convencionais utilizam o aparelho para acessar a internet e 18,5% desses aparelhos possuem TV móvel. Isso indica que circulam pelo mercado 10 milhões de celulares com TV digital ou analógica.

“O mercado está ignorando essas pessoas. Não sabemos como elas usam o celular, não há conteúdo específico para o usuário. Esse número poderia mudar a curva de audiência”, alertou Antonio Cavallini, da WMcCann. Ele ressaltou que hoje, mesmo os convencionais possuem recursos interessantes para serem explorados. “Com R$ 60, o usuário compra aparelho com TV e duas câmeras. Não dá mais para ignorar a base de convencionais. Muitos aparelhos têm, no mínimo, recursos como wi-fi e bluetooth”, argumentou.

Para essa base, uma possibilidade seria oferecer conteúdo gratuito por meio de SMS. “Nós vivemos em torno do nosso celular”, analisou José Rincón, do Grupo Cisneros, companhia que oferece serviços de comunicação e entretenimento para mobile à comunidade hispânica nos Estados Unidos. “É preciso oferecer conteúdo relevante, ter valor para usuários e para o anunciante e engajar consumidores”, indicou Rincón.

A pesquisa mostrou ainda que metade dos usuários quer trocar de celular nos próximos seis meses e a expectativa é de que eles migrem para smartphones. “Em três anos, o aparelho mais simples terá as funções modernas dos celulares de hoje”, previu Cavallini. A entrada de tablets também provocará mudanças significativas. “O tablet é o novo Nike, traz status”.

Apps e jogos viram oportunidade

Com o crescimento de smartphones, recursos como aplicativos e games sociais aparecem como oportunidade. No ano passado, só a Zynga, detentora dos jogos FarmVille e CityVille, verdadeira febre em redes sociais, lucrou US$ 30 milhões, de acordo com a Seeking Alpha Investment. Durante a décima edição do Mobile Marketing Breakfast, desenvolvedores de conteúdo, anunciantes e agências discutiram as possibilidades para o meio.

Segundo a Nielsen, 53% dos usuários do Facebook jogam games online. Diariamente, no mundo todo, 56 milhões de pessoas utilizam a rede social com esse fim. “O jogo é extremamente relevante em redes sociais. Existe oportunidade muito grande. Pode ser a hora de as empresas começarem a desenvolver conteúdo”, afirmou João Oliveira, da TecToy, distribuidora de conteúdo licenciado para jogos de celular.

Oliveira apontou que, das principais marcas Top of Mind do Brasil no ano passado, apenas a Coca- Cola tem aplicativo em português para jogos. Roteiro pertinente à marca, interação inteligente e navegação intuitiva são os principais fatores para um aplicativo de sucesso, enumerou Oliveira. “Copiar jogo não dá audiência”, ressaltou.

Bruno Mendonça, da Fischer&Friends, apontou as diferenças entre desenvolvimento de aplicativo para o Facebook e a criação de uma fanpage na rede social. “O caminho é extenso para o aplicativo. O usuário precisa autorizar sua marca a interagir com ele. Não seja o famoso app de uma visita só”, alertou. Para ele, o gerenciamento de uma fan page é mais simples e o principal benefício é poder dialogar com o usuário. “Não pensem em cinco minutos de relacionamento. Pensem em um mês”, sugeriu.

por Keila Guimarães (via PropMark)

Terminou, no último sábado (25), a 58ª edição do Cannes Lions, festival internacional de criatividade. Ele foi marcado por um explícito predomínio da tecnologia sobre as ideias e pela ascensão de mercados com pouca ou nenhuma fama no mapa do marketing mundial.

Por outro lado, a imagem do Brasil se fortaleceu. O País bateu novo recorde com a conquista de 68 Leões, incluindo o de Agência do Ano, obtido pela segunda vez consecutiva pela AlmapBBDO. Além do ano passado, ela também foi Agência do Ano em Cannes em 2000. Neste ano, ela recebeu três Leões na competição de filmes, sete em Press, três em Outdoor e um em Design.

A BBDO venceu o prêmio de Network do Ano e a WPP, o de Holding do Ano. O Grand Prix de Filme é da Wieden + Kennedy Amsterdã com o comercial “Write the future”, criado para a Nike. A Smuggler de Nova York ganhou a Palme D’Or de melhor produtora de comerciais do ano.

Em Film Lions, o Brasil obteve o melhor resultado dos últimos cinco anos, com a conquista de cinco Leões, dois de prata e três de bronze. No ano passado, foi apenas um. O Brasil recebeu dois Leões de ouro neste ano, um da competição Film Craft, com o comercial “Balões”, da Loducca para a MTV, e outro em Direct com o case “Volta do Ferrorama”, da DM9DDB para a Estrela.

Mas o maior destaque do Brasil em Cannes ficou na área de mídia impressa. É o País mais premiado do festival, com um total de 20 Leões. Também foi significativo o número de 17 Leões em Outdoor. Em Cyber, área na qual o Brasil já foi dono de Grands Prix em 2000 e 2005, houve decepção mais uma vez, com apenas um troféu, como no ano passado.

O Brasil não conquistou prêmio de Titanium & Integrated Lions nem da estreante Creative Effectiveness. Nas outras áreas, o resultado refletiu as expectativas do mercado com a conquista de seis Leões em Direct, cinco em Design, quatro em Media, três em Radio, dois em Promo&Activation, dois em Film Craft e dois em PR.

O Brasil enviou a Cannes um total de 2.647 inscrições. O festival avaliou 28.828 trabalhos de 90 países inscritos em 13 competições. Houve a participação de cerca de 9 mil profissionais do mercado. Em 2010, incluindo o Leão de Agência do Ano da AlmapBBDO, o Brasil conquistou 58 Leões, sendo 21 de Outdoor, dez de Press, seis de Direct, quatro de Media, três de Promo, três de PR, três de Radio, três de Design, um de Cyber, um de Film, um de Titanium e um de Film Craft.

Além de reforçar a imagem do Brasil, o Cannes Lions 2011 consolidou a hegemonia norte-americana nas áreas de filme e de mídia digital. O festival também registrou a superioridade da Alemanha em design e da África do Sul no meio rádio.

Houve, como sempre, a presença de muitas peças “fantasmas”, aquelas criadas com claro objetivo de disputar prêmios, principalmente nas competições de Press e Outdoor. De novidade, Cannes premiou mercados até então desconhecidos na sua cada vez mais multidisciplinar selva de Leões. A Romênia, por exemplo, ganhou os Grands Prix de Promo e de Direct e o Vietnã conquistou um Leão de bronze em Outdoor. China e Coreia do Sul também causaram surpresa no festival com os GPs de Press e de Media.